星辰在线长沙新闻网10月15日讯(记者陈暄)天气日渐转凉，家住融科三万英尺小区的刘女士，想买件衣服送给母亲，可走了好几家商场，也没买到合适的衣服。“想买件老年服我和小保姆装，真是不容易，不是样子太老，就是颜色太暗。稍微觉得好看点儿的，穿着又不合身。”采访中，记者发现，目前市场上的老年女装经营陷入了“不只难买，卖起来也不那么容易”的怪圈。如何为老年女性提供时髦得体的装束，又为自己赚取可观的利润，或许该成为商家仔细思考的问题。
黄女士今年62岁，随着年龄的增长，她发现衣服越来越不好买，不管是街头小店，还是百货商场，绝大多数卖的都是年轻人的服装，适合自己的衣服实在太少，国庆期间她去长沙各大百货商场逛了个遍，也没有买到合适的衣服。
“老气的衣服看不上，太潮的衣服不敢穿，好不容易看上的衣服不是腰太紧了，就是袖子太短了，穿着也不舒服。女儿总怪我舍不得买衣服，她哪里知道要是遇上喜欢又合适的，就算花上一两千元，我也愿意买。我们现在有这个消费能力，却难买到自己喜欢的商品。”
黄女士告诉记者，上了年纪后，不仅腰围变粗了，四肢关节还常常感觉凉飕飕的胀痛，不仅收腰的款式穿不了，无袖、短袖衣服和短裙也不能穿了。对她来说，虽然穿衣舒适度是第一位的，但款式要求还是不能少，虽然年纪大了，也希望着装时尚，不愿意让别人把她当成老人家。
说起买衣服难的窘境，不少老年人都和黄女士有着同样的感受。某老年网站上有这样一组调查数据：76%的老年人反映对服装款式的不满意主要表现在胸、腰、腹、臀和上臂这几个部位，其他不满意依次是“色彩单调”占35.6%、“价格高”占25.7%、“质量差”占14.9%。
连日来，记者走访了长沙市区多家商场、超市、服装店发现，老年女装专店、专柜屈指可数，大多分布在商场的“成熟女装”、“精品女装”区域内。因为款式单一，颜色偏暗，和周围的中青年女装有明显的区分，鲜有人光顾。
而对于服装定制，记者在采访中了解到，大多数老年人对此也不太能接受，一是定制的周期长，通常需要7天以上;二是定制的价格贵，一件外套少则数百元，多则数千元，比商场专柜的价格还高;此外，服装定制可供选择的款式和面料也有限，做好后穿在身上是否合适也不确定。
“大多数老年人消费不高，一年到头也难得买几件衣服，加上很多都是老样式，价格就提不上来，卖不动，利润也薄。”不少商家表示不愿意做老年人服饰。
老年女装专柜的营业员肖女士就向记者坦言，“时髦点的老人不喜欢我们的牌子，喜欢我们衣服的老人又觉得价格太高，只有在折扣很大的时候衣服才卖得好一点。”
长沙某百货卖场相关负责人也表示，现在大型商场主要针对的是中高档的消费人群，以青年、中年人为主。经营老年用品利润太薄，而且喜欢逛商场的老年人不多，商场的老年服装销量不大，所以价格比较高。因此，很多商场一般也不会在老年服装消费上动心思。
据相关预测，2014年中国老年人口将超过2亿，2025年达到3亿，2042年老年人口比例将超过30%。巨大的人口基数将为老年服装市场提供施展的广阔天地。
不过目前国内中老年女装的上游工厂，大多局限于武汉、和江苏等地，过于集中的地域性，导致中老年服饰卖家的款式雷同现象严重，很难形成差异化的品牌。且大部分老年服装生产企业，都还停留在传统的服装生产工艺阶段，针对老年人的服装设计很少，也不时尚。
从事过多年服装生意的周先生对此有自己的看法：“现在的老年人其实消费能力还是比较强的，特别是一些40后、50后的年轻老年人，他们通常有一定的积蓄，看中的基本都会买，而且子女也愿意为他们花钱。之所以衣服难买，主要还是现在大多数的老年人服装设计存在问题。”周先生说，因为年龄增大，老年人的体型也发生了变化，如身材发福，腰围增大，胳膊变粗、背部微驼等，加上因为身体原因有保暖的需求，因此老年人服装的款式选择和功能性需求都要求以一种更为专业化的态度去对待。这就要求设计师在图案花纹的选择、宽松舒适的剪裁以及面料的运用上更加用心。
湖南商学院经济与贸易学院教授彭炳忠则认为，老年服装市场开发潜力相当大，希望有更多的商家加大这方面的开发，商家要多关心老年人的消费情况，物美价廉、薄利多销，这样更容易催生出广大消费者喜爱的知名、专业品牌。
由全国老龄工作委员会办公室发布的《中国老龄产业发展报告(2014)》显示，我国已经处于老龄社会初期，未来将成长为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
这份报告称，2050年全世界老年人口数量将达到20.2亿，其中中国老年人口数量将达到4.8亿，几乎占全球老年人口数量的四分之一，是世界上老年人口最多的国家。2014年，中国老年人口的消费能力约为4万亿元，预测到2050年，中国老年人口的消费潜力将增长到106万亿元左右，占P的比例将从8%左右增长到33%左右，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。